Snapchat Ads y Pinterest Ads ya están disponibles en FiveX. Ambas plataformas están en fase 1 de su integración, lo que significa que la infraestructura básica está lista y los datos fluyen hacia tu panel.
Qué incluye la fase 1
La fase 1 cubre cuatro pilares clave para cada plataforma:
- Estructura: la jerarquía de cuentas, campañas y grupos de anuncios está configurada y mapeada al modelo de datos publicitarios de FiveX
- Ingesta de datos de gasto: el gasto publicitario se lee directamente de las APIs de Snapchat y Pinterest y se almacena en FiveX
- Sync jobs programados: nuestros propios cron jobs mantienen las cifras actualizadas automáticamente, para que nunca mires datos desfasados
- Páginas de anuncios dedicadas: cada plataforma tiene su propia página de anuncios en el panel de FiveX donde puedes ver el rendimiento de un vistazo
Por qué Snapchat y Pinterest
Los anunciantes multicanal necesitan más que Amazon y bol. Snapchat y Pinterest son plataformas visuales e impulsadas por la intención donde las marcas de marketplace pueden llegar a su audiencia más temprano en el embudo de descubrimiento. Ahora que ambas vierten datos de gasto en FiveX, puedes comparar ROAS y TACoS entre todos los canales, no solo los que tienen consola nativa de publicidad.
Lo que viene
La fase 2 añadirá métricas más profundas: datos a nivel de impresión, insights de audiencia y desgloses de rendimiento creativo. Por ahora, los sync jobs están funcionando y las páginas de anuncios están activas. Conecta tus cuentas de Snapchat y Pinterest desde la página de integraciones para ver cómo tus datos empiezan a fluir.
Impacto para operators
Lo importante es la comparación. Una marca puede gastar €1.500 en Amazon, €800 en bol Ads, €600 en Meta y ahora empezar a probar Pinterest o Snapchat sin crear otra isla de reporting. La fase 1 da a los equipos los cimientos: estructura de campañas y gasto que pueden situarse junto a ingresos, inventario y margen de marketplaces. Eso basta para empezar a hacer mejores preguntas, incluso antes de que todas las métricas finales estén disponibles.
Por ejemplo, una marca de decoración del hogar puede usar Pinterest para generar demanda de descubrimiento temprano de una nueva colección, mientras Amazon y bol capturan la compra final. Juzgar el ROAS de Pinterest por separado infravalora el canal, y juzgar el ROAS de Amazon por separado sobreestima el marketplace. Traer el gasto a FiveX es el primer paso para comparar el recorrido completo: dónde se crea la demanda, dónde convierte y si el margen total del SKU puede sostener el mix.
Snapchat tiene un papel distinto. Para productos visuales de consumo, permite hacer tests creativos rápidos y aprender sobre la audiencia. Pero la misma regla se aplica: el gasto no debería escalar de forma aislada. Necesita situarse junto a la cobertura de inventario, el contribution margin y el rendimiento a nivel de canal. La fase 1 da a los operators la base de datos para mantener esos tests visibles, controlados y listos para una optimización más profunda en la siguiente fase.
Eso importa especialmente en los picos estacionales. Si Pinterest empieza a generar demanda tres semanas antes de una promoción y Snapchat valida ángulos creativos con rapidez, los equipos marketplace pueden preparar inventario y presupuestos publicitarios antes. Los canales pasan a formar parte del mismo ritmo comercial en lugar de experimentos separados que se reportan a posteriori.