Snapchat Ads et Pinterest Ads sont désormais en ligne dans FiveX. Les deux plateformes sont en phase 1 de leur intégration, ce qui signifie que l'infrastructure de base est en place et que les données affluent dans votre tableau de bord.
Ce que comprend la phase 1
La phase 1 couvre quatre briques fondamentales pour chaque plateforme :
- Structure : la hiérarchie des comptes, campagnes et groupes d'annonces est configurée et mappée au modèle de données publicitaires de FiveX
- Ingestion des dépenses : les dépenses publicitaires sont lues directement depuis les API Snapchat et Pinterest, puis stockées dans FiveX
- Jobs de synchronisation planifiés : nos propres cron jobs maintiennent les chiffres à jour automatiquement, pour que vous ne regardiez jamais de données périmées
- Pages publicitaires dédiées : chaque plateforme dispose de sa propre page dans le tableau de bord FiveX, où vous consultez les performances en un clin d'œil
Pourquoi Snapchat et Pinterest
Les annonceurs multicanal ont besoin de plus qu'Amazon et bol. Snapchat et Pinterest sont des plateformes visuelles, pilotées par l'intention, où les marques marketplace peuvent toucher des audiences plus tôt dans le parcours de découverte. Avec ces deux canaux qui injectent désormais leurs données de dépense dans FiveX, vous pouvez comparer le ROAS et le TACoS sur tous vos canaux, et pas seulement ceux dotés d'une console publicitaire marketplace native.
La suite
La phase 2 ajoutera des métriques plus poussées : données au niveau des impressions, insights d'audience et répartition des performances créatives. Pour l'instant, les jobs de synchronisation tournent et les pages publicitaires sont en ligne. Connectez vos comptes Snapchat et Pinterest depuis la page des intégrations pour voir vos données affluer.
Impact pour les opérateurs
L'essentiel, c'est la comparaison. Une marque peut dépenser 1 500 € sur Amazon, 800 € sur bol Ads, 600 € sur Meta, et maintenant tester Pinterest ou Snapchat sans créer une nouvelle île de reporting. La phase 1 donne aux équipes les fondations : structure des campagnes et dépenses qui peuvent côtoyer le chiffre d'affaires marketplace, le stock et la marge. C'est suffisant pour commencer à poser de meilleures questions, même avant que toutes les métriques en aval ne soient disponibles.
Par exemple, une marque de décoration intérieure peut utiliser Pinterest pour créer une demande de découverte précoce autour d'une nouvelle collection, tandis qu'Amazon et bol captent l'achat final. Juger le ROAS Pinterest seul sous-évalue le canal, et juger le ROAS Amazon seul surévalue la marketplace. Intégrer les dépenses dans FiveX est la première étape pour comparer le parcours complet : où la demande se crée, où elle convertit, et si la marge totale du SKU peut supporter le mix.
Snapchat joue un rôle différent. Pour les produits visuels grand public, il permet des tests créatifs rapides et l'apprentissage d'audiences. Mais la même règle s'applique : les dépenses ne doivent pas monter en charge de façon isolée. Elles doivent côtoyer la couverture de stock, la marge de contribution et les performances par canal. La phase 1 donne aux opérateurs la base de données nécessaire pour garder ces tests visibles, contrôlés et prêts pour une optimisation plus fine dans la phase suivante.
Cela compte particulièrement lors des pics saisonniers. Si Pinterest commence à créer la demande trois semaines avant une promo et que Snapchat valide rapidement des angles créatifs, les équipes marketplace peuvent préparer stock et budgets publicitaires plus tôt. Les canaux font partie du même rythme commercial au lieu d'expériences séparées reportées après coup.